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  • Marco Antonio Silva Jorge

Decifrando a Rejeição: 15 Estratégias de Marketing Político em Meio à Polarização


A Rejeição Enigmática: Os Motivos Por Trás do Amplo Desdém a um Ex-Presidente - 15 Estratégias de Marketing Político em Meio à Polarização



O cenário político brasileiro, marcado por polarizações extremas e discórdias acaloradas, alcançou um novo patamar de rejeição com os resultados da recente pesquisa Datafolha. De acordo com os números divulgados, 68% dos habitantes da cidade de São Paulo afirmam que não votariam de forma alguma em um candidato indicado pelo ex-presidente Jair Bolsonaro. Essa revelação, embora não surpreendente em si, suscita questões profundas sobre os motivos subjacentes a essa hostilidade. Ao analisar a pesquisa e seus desdobramentos, é possível identificar algumas razões que explicam a ampla aversão a um ex-presidente da República.


imagem do Congresso Nacional, Brasília, DF, Brasil
Congresso Nacional, Brasília, DF, Brasil

1. Rejeição à figura política: A primeira e mais óbvia razão para a rejeição a um ex-presidente é a polarização que permeia a política brasileira. Bolsonaro tornou-se uma figura polarizadora durante seu mandato, dividindo a nação em extremos.

Marketing Político: Pré-candidatos podem se posicionar como mediadores e defensores do diálogo político, atraindo eleitores cansados da polarização e buscando soluções pragmáticas.



2. Percepção de desempenho: A pesquisa não deixa claro se a rejeição se deve apenas à personalidade de Bolsonaro ou também ao seu desempenho enquanto presidente. A gestão do petista Luiz Inácio Lula da Silva é vista de forma positiva por 45% dos entrevistados, o que contrasta com os números do ex-presidente.

Marketing Político: Os pré-candidatos podem enfatizar seu histórico de realizações e prometer uma gestão eficiente e transparente, ganhando a confiança dos eleitores com base em méritos.



3. Repercussão internacional: Bolsonaro acumulou controvérsias em sua presidência, o que gerou repercussões negativas no cenário internacional. Isso pode ter influenciado a opinião pública.

Marketing Político: Os pré-candidatos podem destacar a importância das relações internacionais e comprometer-se a manter uma postura diplomática responsável, visando a recuperação da reputação do Brasil no cenário global.



4. Aliados políticos: A pesquisa também revela que o apoio de Bolsonaro a outros candidatos não é bem-recebido. A aversão ao governador Tarcísio de Freitas, apoiado por Bolsonaro, sugere que a associação com o ex-presidente pode ser prejudicial.

Marketing Político: Pré-candidatos podem enfatizar sua independência e capacidade de tomar decisões que beneficiem a população, demonstrando que não serão influenciados por alianças políticas controversas.



5. Polarização ideológica: O ambiente político está encharcado de polarização ideológica, e Bolsonaro é frequentemente associado à extrema direita. Aqueles que se identificam com a esquerda podem, portanto, rejeitá-lo automaticamente.

Marketing Político: Pré-candidatos podem apresentar um discurso centrado na busca por soluções pragmáticas, desafiando a lógica da polarização ideológica e apelando para eleitores moderados.



6. Legado de seu governo: As políticas e decisões tomadas durante o governo Bolsonaro podem ter causado descontentamento entre determinados grupos da população, contribuindo para a rejeição.

Marketing Político: Pré-candidatos podem destacar suas propostas claras e factíveis para abordar os problemas legados da gestão anterior, oferecendo uma visão de futuro mais promissora.



7. Discurso inflamatório: A retórica controversa de Bolsonaro, que frequentemente inclui declarações inflamatórias, pode ter prejudicado sua imagem e aumentado a rejeição.

Marketing Político: Pré-candidatos podem adotar um tom mais respeitoso e construtivo em suas campanhas, apelando para eleitores que buscam líderes que promovam um ambiente político menos tóxico.



8. Eventos específicos: A maneira como Bolsonaro lidou com eventos como a pandemia de COVID-19 pode ter gerado descontentamento e rejeição entre os eleitores.

Marketing Político: Pré-candidatos podem enfatizar sua abordagem baseada em dados e especialistas para lidar com crises, transmitindo segurança e competência na gestão de situações adversas.



9. Comparação com alternativas: Os eleitores podem estar comparando Bolsonaro a alternativas viáveis, como Guilherme Boulos, cuja rejeição é significativamente menor.

Marketing Político: Pré-candidatos podem posicionar-se como alternativas sólidas, ressaltando suas qualificações e apresentando propostas concretas para conquistar eleitores indecisos.



10. Mudança de preferências: A pesquisa sugere que as preferências políticas na cidade de São Paulo estão mudando em direção à esquerda, o que pode estar contribuindo para a rejeição a um ex-presidente de direita.

Marketing Político: Pré-candidatos podem ajustar suas estratégias de campanha para se alinharem com as tendências políticas locais, identificando-se com as mudanças de preferência do eleitorado.



11. Contexto regional: É importante considerar que as dinâmicas políticas podem variar significativamente de região para região, e os números de São Paulo podem não refletir a realidade em todo o país.

Marketing Político: Pré-candidatos devem adaptar suas mensagens e estratégias de acordo com as características políticas específicas de suas regiões, personalizando suas campanhas para atender às necessidades locais.



12. Fatores pessoais: As experiências pessoais e as convicções individuais desempenham um papel importante na formação das opiniões políticas, e esses fatores podem variar amplamente entre os eleitores.

Marketing Político: Pré-candidatos podem realizar pesquisas qualitativas para compreender as preocupações e valores individuais dos eleitores, adaptando suas mensagens para ressoar com esses fatores pessoais.



13. Conflitos recentes: Eventos políticos e sociais recentes, como protestos e confrontos, podem ter influenciado a opinião pública e a rejeição a Bolsonaro.

Marketing Político: Pré-candidatos podem enfatizar sua abordagem de resolução de conflitos e promover a unidade em suas campanhas, atraindo eleitores que buscam líderes capazes de pacificar o cenário político.



14. Efeito das eleições futuras: A proximidade das eleições pode aumentar a polarização e a rejeição, à medida que os eleitores se preparam para fazer escolhas decisivas.

Marketing Político: Pré-candidatos podem enfatizar a importância de eleições informadas e participativas, incentivando os eleitores a considerar cuidadosamente suas opções e votar com base em suas convicções.



15. Incerteza política: A incerteza em relação ao futuro político do país pode intensificar as emoções e a rejeição a figuras políticas estabelecidas, como Bolsonaro.

Marketing Político: Pré-candidatos podem oferecer uma visão clara e estável do futuro, destacando suas propostas sólidas e planos para enfrentar os desafios políticos em tempos de incerteza.



Em última análise, a rejeição a um ex-presidente da República é multifacetada e complexa. Envolve uma interação de fatores políticos, ideológicos, pessoais e contextuais que moldam a opinião pública. Os pré-candidatos ao poder legislativo nas próximas eleições podem aproveitar esses pontos para moldar suas estratégias de marketing político, promovendo uma abordagem mais inclusiva e pragmática na busca por votos e na construção de um cenário político mais equilibrado e responsável.





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