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  • Marco Antonio Silva Jorge

15 Desafios do Exército Brasileiro diante do Marketing Negativo: a Polêmica Política do Bolsanarismo


Os 15 Desafios do Exército Brasileiro diante do Marketing Negativo e da Polêmica Política Entre Bolsonarismo e Desgaste Institucional



No contexto político brasileiro, marcado por controvérsias e polarizações, a relação entre os altos escalões militares e o bolsonarismo tornou-se um ponto de interesse crucial. A participação ativa de altos militares, notadamente generais, gerou um ambiente de polarização e ceticismo em relação ao papel das Forças Armadas. Especialmente durante o governo de Jair Bolsonaro e nos eventos que culminaram no ato de 08 de janeiro de 2023, e essa participação no cenário político gerou intensos debates e questionamentos. A postura cética é essencial para analisar como o marketing negativo tem afetado o Exército.



O marketing negativo em torno do posicionamento destes militares, especialmente durante o governo de Jair Bolsonaro e os eventos de 08 de janeiro de 2023, desafia a credibilidade e a imagem institucional do Exército. Através de uma análise crítica, este artigo explora os erros presentes nessa dinâmica, e delineia possíveis caminhos de reação em face das adversidades.

imagem de um general na bandeira brasileira em formato de Quebra-cabeças das relações do Governo Federal com as Forças Armadas Brasileiras após a tentativa de golpe no dia 08 de janeiro de 2023
Quebra-cabeças das relações do Governo Federal com as Forças Armadas Brasileiras após a tentativa de golpe no dia 08 de janeiro de 2023

1. Minimização da Imagem: Uma Abordagem Defensiva


O esforço do ministro da Defesa, José Múcio Monteiro, e do comandante do Exército, Tomás Paiva, para blindar generais envolvidos em investigações da CPI dos atos golpistas e da Polícia Federal é uma estratégia que ressoa a preocupação com a manutenção da credibilidade da instituição.




2. Erosão da Credibilidade: Conexões Políticas e Militares


A tentativa de evitar a convocação de generais para depor sinaliza o conflito entre a garantia da justiça e a proteção da imagem. Isso evidencia a ambiguidade na relação entre política e militares de alta patente.




3. A Delicada Dança entre Transparência e Interesse


O cenário retratado nas conversas reservadas entre Múcio, o general e membros da CPMI retrata uma dança complexa de interesses. A aparente tentativa de preservar a imagem da instituição revela, paradoxalmente, a relutância em encarar de frente as questões.




4. A Narrativa da Desmoralização: Tática de Defesa?


A visão de que as Forças Armadas estão sendo desmoralizadas através das investigações da CPMI reflete a polarização política e a retórica de Bolsonaro. Essa narrativa, embora popular entre os bolsonaristas, falha em abordar a crítica construtiva que as instituições necessitam.




5. Desafio da Imparcialidade: Enredos Políticos na Justiça


O desejo de evitar a convocação de generais para depor confronta a necessidade de uma investigação imparcial e abrangente. A própria possibilidade de escolher quem depor e quem não depor levanta dúvidas sobre a lisura do processo.




6. Despreparo para a Exposição Pública: Falhas na Defesa


A ansiedade em relação às aparições de militares em depoimentos na CPMI revela uma falta de preparo para enfrentar um escrutínio público. Isso suscita a dúvida se essa atitude é reflexo de temor de exposição ou preocupação genuína com a imagem das Forças Armadas.




7. O Paradigma de Proteção da Imagem Institucional


A busca por evitar a convocação de generais pode ser interpretada como uma tentativa de proteger a imagem do Exército. Entretanto, isso levanta questionamentos sobre a aplicação seletiva da justiça e a perpetuação de uma cultura de impunidade.




8. Múcio e a Fronteira entre Interferência e Justiça


A clara preferência de Múcio em não convocar generais para depor sugere uma interferência política na investigação. Isso alimenta a desconfiança pública e mina a independência dos órgãos responsáveis pela apuração.




9. A Dificuldade do Equilíbrio: Um Sistema Frágil


A dificuldade em evitar a convocação de figuras de alta patente aponta para a fragilidade do sistema democrático brasileiro. A indecisão entre proteger a imagem e fazer justiça é uma questão sistêmica que precisa ser abordada de forma mais profunda.




10. Militares na Política: Contradições Inerentes


A presença de militares de alta patente na política, em alinhamento com o bolsonarismo, é um claro exemplo de contradição. O próprio envolvimento político dos militares questiona sua imparcialidade e papel constitucional.




11. Consequências do Alinhamento: O Risco da Implosão Interna


A possibilidade de depoimentos de militares na CPI e as investigações expõem o Exército a uma crise de identidade. A indignação interna, relacionada com a política, evidencia a vulnerabilidade da coesão da instituição.




12. Estratégias de Resposta: A Luta Pela Opinião Pública


O contato de Tomás Paiva com generais da reserva para moldar a opinião pública mostra um esforço para influenciar a narrativa. Isso pode ser interpretado como uma tentativa de controlar os danos causados pelo marketing negativo.




13. Enfrentando o Desgaste: Uma Jornada Incompleta


A busca por reduzir o desconforto gerado pelo caso das joias e pela prisão do tenente-coronel Mauro Cid reflete a preocupação do general Paiva. Entretanto, a abordagem baseada na manutenção de conexões pessoais é insuficiente para abordar o cerne das acusações.




14. A Bolha da Reserva: Críticas Disfarçadas


As críticas reservadas à "família militar" em grupos privados revelam um descontentamento latente. A insatisfação com a postura da instituição sugere a necessidade de um engajamento mais profundo e aberto com a tropa.




15. O Dia do Soldado: Um Reflexo da Opinião Pública


A comemoração do Dia do Soldado, marcada por críticas nas redes sociais, reflete a erosão da imagem das Forças Armadas. O rótulo de "melancias" atribuído aos militares da ativa demonstra a polarização ideológica que mina a confiança pública. (melancias - gíria militar se referindo aos oficiais autointitulados conservadores, mas na realidade são esquerdistas ou comunistas).




O marketing negativo em torno da participação de militares de alta patente no bolsonarismo e nos eventos de janeiro de 2023 lança dúvidas sobre a integridade e imparcialidade das Forças Armadas. A necessidade de equilibrar interesses políticos e a busca pela justiça expõe as contradições subjacentes. Uma resposta eficaz requer uma abordagem transparente, compromisso com a justiça e uma avaliação crítica da relação entre as instituições militares e o cenário político.





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